제품의 종류: 간편하게 조리되며 남녀노소 즐기는 제 2의 쌀
관계:가족과 친구와의 즐거운 시간을 연상
사용상황: 여행, 야식, 간식
브랜드 개성: 정직한(honest), 친근한(friendly), 믿을만한(reliable),
열심인(hard-working), 야외를 좋아하는(outdoorsy)
브랜드 재인 측정
삼양라면을 알고 계
브랜드 자산은 기업의 마케팅 노력의 결과로 생겨나는 것이다. 어떤 사람들은 이름만 잘 지으면 좋은 브랜드 가 된다고 생각하기도 하지만, 이름 그 자체만 가지고서는 강력한 브랜드 자산을 창출할 수 없다는 것을 명심해야 한다. 브랜드가 중요한 자산이라면 이것을 체계적으로 관리하여, 그 가치를
브랜드가 지니는 의의에 주목한 것으로서, 이와 관련해 소비자와 브랜드 간의 관계 양상 및 소비자의 브랜드 충성도 등이 중요 사안으로 부각되어 활발한 연구가 진행되어 왔다.
이에 본 연구에서는 나날이 증대되어 가는 소비자와 브랜드 간의 관계에 주목하여 그 구체적인 양상을 파악해 보고자
20대 여성, 각 각 10명 씩
Brand Recognition
‘ARITAUM, 아리따움’을 아십니까?
90% 이상이 알고 있음.
(런칭 이전부터 해 온 다양한 종류의 광고, 눈에 띄는
간판을 통해서)
Brand Recall
백화점이 아닌 ‘road shop’에서 가장 주로 방문하는 브랜드 샵은?
‘더 페이스 샵 – 스킨푸드 – 아리따움’ 순
(한국야쿠르트)이 출시되자 라면 시장의 흐름은 달라졌다. 꼬꼬면은 내년 1월 누적판매량 1억개 돌파를 앞두고 있다. 꼬꼬면의 성공은 나가사키짬뽕(삼양), 기스면(오뚜기) 등 다른 백색 국물 라면의 인기에도 큰 영향을 주었다. 삼성경제연구소는 올해 최고의 히트상품으로 꼬꼬면을 선정하였다.
라면 하나만으로 연간 3080억 원의 매출을 올렸는데, 이는 전체라면 시장의 20.5%를 차지한다. 또 7500억 원대 규모로 전체라면 시장의 50%를 차지하는 600~700원대 중가 봉지라면 시장에선 41%의 비중을 갖는다. 1986년 10월 출시돼서 89년 공업용 쇠기름 파동으로 삼양라면을 선두에서 밀어낸 뒤 줄곧 1위를 지키
Ⅰ. 마케팅의 일반적 개요
1. 마케팅의 정의
시장에서 교환을 통하여 인간의 필요와 욕구충족, 기업의 생존과 성장을 달성하는 과정이다. 기업이 시장경쟁체제에서 생존과 성장을 위하여 소비자를 만족시키는 제품, 가격, 유통, 촉진활동 등을 계획하고 실행하는 관리하는 과정이다.
2. 현대적 마
I. 서 론
1. 조사목적
현재 라면시장에서는 농심이 압도적인 1위를 차지 하고 있고 그 뒤를 오뚜기와 삼양라면, 한국야쿠르트 등이 치열한 2위 다툼을 벌이고 있다. 그러나 1위와의 극심한 차이로 인하여 업계에서는 이들의 1위 탈환이 거의 불가능하다고 예측되고 있다. 여기에서 우리는 라면시장의
부진이유로 고객접점의 위치를 선점하지 못한 본사 측의 판단 오류로 나왔다. 결론적으로 말하자면, KFC는 무리한 몸집을 키우는 것보다는 적절한 고객접점의 위치에 매장을 개설하여 손님을 맞이하였다는 결론을 내릴 수가 있다.
③브랜드-마케팅/영업으로 인한 브랜드 가치 상승
⒜"또 오세요!"